Inilah.com IMPACT Digital Media Forum 2026: Pentingnya Konten Berdampak daripada Sekadar Viral

Praktisi Industri Kreatif sekaligus Creative Director Inilah.com, Rebby Noviar (paling kanan) dalam acara Inilah.com IMPACT Digital Media Forum 2026 di PIK2 Signature Marketing Gallery, Rabu (17/6/2026). (Foto: Inilah.com/Harris Muda).

Praktisi Industri Kreatif sekaligus Creative Director Inilah.com, Rebby Noviar, menegaskan pentingnya konten yang memiliki dampak bagi audiens dibanding hanya mengejar viralitas semata.

Hal itu disampaikannya pada kesempatan Inilah.com IMPACT Digital Media Forum 2026 yang digelar di PIK2 Signature Marketing Gallery, Rabu (17/6/2026).

Kegiatan tersebut merupakan bagian dari rangkaian perayaan pencapaian Inilah.com yang berhasil menembus 1 miliar likes di platform TikTok.

Rebby menegaskan, setiap akun media maupun konten kreator punya kesempatan yang sama untuk viral. Namun, ia menilai konten viral sering kali hanya menghasilkan lonjakan jumlah penonton dalam waktu singkat dan mudah dilupakan oleh audiens.

“Jadi pada prinsipnya, viral bisa menghasilkan jutaan views, bahkan puluhan jutaan views, tapi sangat mudah sekali untuk dilupakan. Berbeda dengan ketika kita membuat konten yang berdampak atau memiliki impact,” kata Rebby.

Menurut dia, konten yang berdampak memiliki konversi yang lebih kuat karena lebih mudah diingat oleh audiens. Hal itu kata dia yang menjadi rujukan dari Inilah.com.

Karena itu, memilih untuk tidak hanya berfokus pada jumlah tayangan semata, melainkan memastikan setiap konten yang diproduksi mampu memberikan nilai dan meninggalkan kesan bagi audiens.

Menurut Rebby, konten yang berdampak memiliki peluang lebih besar untuk diingat publik dalam jangka panjang.

“Yang utama adalah bagaimana konten kita bisa berdampak. Karena dengan itu, maka Inilah.com bisa lebih mudah diingat dibandingkan dengan hanya sekadar viral dan dilupakan begitu saja,” ujarnya.

Lebih lanjut, Rebby juga mengingatkan audiens yang didominasi mahasiswa dan para calon konten kreator agar tidak tergoda mencari kesuksesan secara instan dengan hanya mengejar viral.

Ia menilai fondasi seperti personal branding dan identitas yang kuat tetap menjadi faktor penting untuk membangun eksistensi di industri kreatif.

Selain itu, ia menyoroti ketatnya persaingan di era digital yang membuat siapa pun kini dapat menjadi kreator konten. Karena itu, kemampuan beradaptasi terhadap perkembangan teknologi, termasuk kecerdasan buatan (AI), menjadi kebutuhan yang tidak bisa diabaikan.

Menurutnya, AI tidak hanya digunakan untuk membantu membuat konten, tetapi juga dapat dimanfaatkan sebagai alat diskusi guna menghasilkan karya yang lebih optimal dan relevan dengan kebutuhan audiens.

“AI itu juga harus kami ajak diskusi, ajak ngobrol, sehingga apa yang dihasilkan oleh AI adalah yang terbaik. Dan itu yang kami lakukan, sehingga salah satu bonusnya adalah pencapaian 1 miliar likes tadi,” tuturnya.